WHAT IS FAIRCHAIN?

Op dit moment verdwijnt 98% van de waarde die wordt toegevoegd in de zakken van een handjevol grote multinationals, die wij Big Coffee noemen. Dit betekent dat de koffieboeren achter blijven met slechts 2%. Wij mogen dan ondernemers zijn, maar deze disbalans is op geen enkele manier te rechtvaardigen! Vandaar Moyee.

Them:

Zodra Big Coffee de bonen heeft geplukt, worden deze geëxporteerd – nog steeds groen en ongebrand – naar Big Coffee-landen waar ze hun enorme ovens aanzetten. Brandtijd? 6 minuten, op de kop af. Mijn hemel, wat hebben deze grote jongens toch altijd een haast om geld te verdienen.

 

Us:

In plaats van al die lieve groene bonen te exporteren – en daarmee de toegevoerde waarde – brandt Moyee ze in het land van herkomst. Dit is de ‘holy grail’ van FairChain: lokaal branden! Door de bonen lokaal te branden blijft er 300% meer geld achter in de koffie producerende landen. Bovendien verbranden we onze bonen niet, nee, wij branden onze kleine prinsesjes lekker langzaam – tussen de 12 en 13 minuten.

Them:

Big Coffee zuigt alle waarde uit de producerende landen. Om de kosten laag te houden, plukken ze de bonen op grote schaal, willekeurig en mechanisch. Vergeet niet, koffiebonen zijn eigenlijk bessen, waarvan sommige rijp zijn en sommige niet. Mensen kunnen het verschil zien, maar machines niet.

 

Us:

Wij plukken alleen de beste bessen van de beste bomen. En uiteraard worden onze bonen enkel en alleen met de hand geplukt.

Them:

Door het exporteren van alle toegevoegde waarde zorgt Big Coffee ervoor dat lokale economieën stuivers bij elkaar moeten rapen en afhankelijk blijven van ontwikkelingshulp. Westerse landen sturen elk jaar €3 miljard aan ontwikkelingsgeld naar Ethiopië, omdat ze met hun eigen koffie-industrie maar een kleine €800 miljoen verdienen – een industrie die eigenlijk miljarden waard is. Zelfs Fairtrade boeren moeten zich uitsloven om het hoofd boven water te houden.

 

Us:

Het is tijd om een volgende stap te maken. Het is tijd om grootser te denken en met jouw hulp kunnen we dingen radicaal veranderen. Nu. FairChain is de eerste beste stap in de goede richting.

Them:

George Clooney. Uh, okay.

 

Us:

Door al dat geneuzel met tussenpersonen, steunbetuigingen van beroemdheden en management bonussen achterwege te laten, kunnen wij de boeren meer betalen terwijl jij minder betaalt. Natuurlijk spelen wij ook met marketing, investeren wij ook in onze verpakking en ander merkgedoe, maar we houden het binnen de perken – en we zijn 100% transparant over waar we ons geld aan uitgeven. Bovendien hebben wij geen beroemd gezicht nodig… Wij hebben jou en al jouw vrienden nodig om ons te helpen. We hebben er zelfs een naam voor: crowdspeak.

Them:

Ze willen niet veranderen. Ze houden van de status quo. Al honderden jaren lang. Hun mentaliteit is: ‘don’t fix what isn’t broken’. En dat is juist het probleem: Big Coffee merken zien niet eens dat de keten stuk is. Wij wel. Jij ook.

 

Us:

FairChain is simpelweg een eenvoudige verschuiving in de koffieketen. Maar deze eenvoudige verschuivingen verbeteren de levens van miljoenen mensen op een radicale en positieve manier. Jij wint omdat je geweldige koffie krijgt voor normale prijzen en de koffielanden winnen omdat ze een veel groter stuk van de taart krijgen. Eigenlijk kun je zeggen dat koffie wint, wereldwijd.

Three years after introducing FairChain coffee to the world, we published our first annual ‘impact’ report. Provocatively titled Life is Unfair, the report
doesn’t just recount our victories, but relishes our failures, too! “Had we been a little bit less idealistic and naïve about challenging the coffee industry’s
unfair ways, there would be no FairChain coffee today,” founder Guido van Staveren candidly reports.

Moyee 2016 Impact Report


We zijn 100% transparent over onze victories, failures en toekomst perspectieven.